品牌格局:惠普市場關注持續上漲
2012年11月,中國噴墨打印機市場整體格局較為穩定,愛普生、佳能和惠普依舊分列品牌榜前三,但從關注比例方面來看,愛普生和佳能的市場關注份額均有所下滑,而惠普的關注比例則是持續上漲,其與榜單前兩位的差距已經變得越來越小。產品類型方面,家用和商用的產品關注份額上漲,而照片類型產品的市場關注度則是持續下滑。
報告要點
•品牌關注格局:愛普生以44.5%的關注比例蟬聯品牌關注榜榜首,佳能和惠普分列第二和第三位。
•產品關注格局:愛普生 R230以12.1%的關注比例排名產品榜的榜首;愛普生和佳能均有四款產品上榜,剩下的兩款產品均來自于惠普;家用和商用類型的產品關注比例上漲,而照片類型的產品關注比例持續下滑。
•參數特征分析:四色墨盒占據市場主流,市場關注份額為54.8%;一體式墨盒產品關注比例回升;最大打印幅面為A4的產品占七成以上關注;2000元以上的產品關注比例上漲1.5個百分點,達20.4%。
•案例分析-佳能:2012年11月,佳能的品牌走勢小幅上漲;其單品關注率為1.83%;2000元以上的產品數量最多,達7款,500元以下的產品最受關注,其占據了佳能42.2%的市場關注份額。
一、品牌關注格局
•愛普生占據44.5%市場關注
2012年11月中國噴墨打印機市場上,愛普生以44.5%的關注比例領跑品牌關注榜,成為最受市場關注的噴墨打印機品牌。佳能緊隨其后,市場關注比例為31.1%。惠普的關注比例為24.1%,排在榜單的第三位。
(圖) 2012年11月中國噴墨打印機市場品牌關注比例分布
•惠普關注比例持續上漲
品牌關注榜上,雖然愛普生和佳能依然排在前兩位,但其關注比例相比上期均有不同程度的下滑,其中愛普生下跌了1.5個百分點,佳能的關注比例下跌1.3個百分點。而惠普近期的市場關注份額則是持續上漲,繼上期上漲3.3個百分點之后,本期關注比例又上漲了2.8個百分點,達到24.1%。
表 2012年10-11月中國噴墨打印機市場品牌關注比例對比
排名 | 2012年10月 | 2012年11月 | ||
品牌 | 關注比例 | 品牌 | 關注比例 | |
1 | 愛普生 | 46.0% | 愛普生 | 44.5% |
2 | 佳能 | 32.4% | 佳能 | 31.1% |
3 | 惠普 | 21.3% | 惠普 | 24.1% |
4 | 其他 | 0.3% | 其他 | 0.3% |

產品關注:愛普生 R230蟬聯冠軍
二、產品關注格局
(一) 產品排名
•愛普生 R230蟬聯產品榜冠軍
2012年11月,中國噴墨打印機市場產品關注榜單中,愛普生 R230蟬聯了產品榜的冠軍,關注比例為12.1%,領先第二名3.5個百分點。HP 1000奪得亞軍的位置,市場關注比例為8.6%,比上期略有上漲。排在第三至第五位的產品均來自于佳能,分別是佳能 iX6580、佳能 iP1180和佳能 iP2780。
(圖) 2012年11月中國噴墨打印機市場產品關注排名
•愛普生和佳能均有四款產品入榜
從產品的品牌分布情況來看,愛普生和佳能均有四款產品上榜,并列成為上榜產品數量最多的品牌;剩下的兩款產品均來自于惠普。從產品的最大打印幅面來看,七款上榜產品的最大打印幅面為A4,可見最大打印幅面為A4的產品較受市場關注。
表 2012年11月中國噴墨打印機市場最受關注的十款產品及主要參數
排名 | 產品名稱 | 產品類型 | 最高分辨率 | 最大打印幅面 | 最新報價 |
1 | 愛普生 R230 | 照片 | 5760x1440dpi | A4 | ¥1,450 |
2 | HP 1000 | 家用 | 4800x1200dpi | A4 | ¥190 |
3 | 佳能 iX6580 | 照片 | 9600x2400dpi | A3+ | ¥1,700 |
4 | 佳能 iP1180 | 家用、照片 | 4800x1200dpi | A4 | ¥250 |
5 | 佳能 iP2780 | 家用、照片 | 4800x1200dpi | A4 | ¥310 |
6 | 愛普生 R270 | 照片 | 5760x1440dpi | A4 | ¥1,600 |
7 | 愛普生 1390 | 商用 | 5760x1440dpi | A3+ | ¥3,300 |
8 | 愛普生 L101 | 墨倉 | 5760x1440dpi | A4 | ¥650 |
9 | HP 7000 | 商用 | 4800x1200dpi | A3+ | ¥1,500 |
10 | 佳能 iP4980 | 照片 | 9600x2400dpi | A4 | ¥1,200 |

產品類型:照片類型關注持續下滑
(二) 產品類型
•照相類型產品關注比例持續下滑
在產品的類型方面,照片打印機的關注比例持續下滑,本期為51.3%,相比上期下跌1.2個百分點。家用和商用類型的產品關注比例均有所上漲,分別達到35.2%和23.4%,相比上期分別上漲0.2和1.1個百分點。
(圖) 2012年10-11月中國噴墨打印機市場不同定位產品關注比例對比
(三) 墨盒數量
•四色墨盒占據市場主流
2012年11月,中國噴墨打印機市場上,四色墨盒的產品占據了五成以上的市場關注份額,關注比例達到54.8%。排在第二的是六色墨盒,市場關注份額為25.9%。五色墨盒和八色墨盒的產品分列其后,關注比例分別為12.7%和3.1%。
(圖) 2012年11月中國噴墨打印機市場不同墨盒數量產品關注比例分布
(四) 墨盒類型
•一體式墨盒關注比例小幅回升
2012年11月,中國噴墨打印機市場上,分體式墨盒依舊為市場主流,市場關注份額達到了72.6%,相比上月下滑了0.9個百分點。而一體式墨盒的市場關注份額則是止住了持續下滑的勢頭,關注比例略有回升,為27.4%。
(圖) 2012年10-11月中國噴墨打印機市場不同墨盒類型產品關注比例對比

參數特征:A4打印幅面占據主流
(五) 最大打印幅面
•A4產品占據市場主流地位
ZDC統計數據顯示,2012年11月中國噴墨打印機市場上,最大打印幅面為A4的產品占據市場主流地位,A4的幅面也是日常文件中最為常見的幅面大小,其市場關注比例超過七成,達到73.6%。排在第二的是A3+大小的產品,關注比例為24.6%,其產品多為商用和照片類型。
(圖) 2012年11月中國噴墨打印機市場不同最大打印幅面產品關注比例分布
(六) 價格段結構
•2000元以上價格段關注比例上升
2012年11月中國噴墨打印機市場上,500元及以下的產品占據了三成以上的市場關注份額,關注比例達30.7%,比上期微漲0.1個百分點。1001-1500元的產品關注比例比上期略有下滑,為20.5%。2000元以上的高價位產品本期的關注度有所上漲,市場關注比例達到20.4%,比上期上漲1.5個百分點。
(圖) 2012年10-11月中國噴墨打印機市場不同價格段產品關注比例對比

案例分析:佳能11月份走勢上漲
三、案例分析-佳能
(一) 品牌走勢
•佳能11月份走勢上升
2012年11月中國噴墨打印機市場上,佳能的整體關注比例走勢處于上升狀態。月初的關注比例為30.6%,隨后走勢一直穩定在30%左右,但從24日開始,其市場關注走勢明顯上漲,28日漲至11月份的最高值37.8%,30日走勢收于36.3%。
(圖) 2012年11月中國噴墨打印機市場佳能品牌關注比例走勢
(二) 單品關注率
•佳能單品關注率為1.83%
2012年11月,中國噴墨打印機市場主流品牌中,佳能的單品關注率最高,達到了1.83%。愛普生和惠普均超過了1%,其中惠普的單品關注率為1.61%,愛普生的單品關注率為1.44%。
(圖) 2012年11月中國噴墨打印機市場主流品牌單品關注率對比
(三) 產品結構
•佳能產品數量共有17款
2012年11月,中國噴墨打印機市場上,佳能共有17款市售產品。其中,2000元以上的產品數量最多,達到七款;500元及以下的產品數量為四款;501-1000元、1001-1500元和1501-2000元的產品數量分別為一款、兩款和三款。
•500元及以下產品關注超四成
從關注比例來看,500元及以下的產品最受佳能用戶的關注,其占據了佳能四成以上的市場關注份額,關注比例達42.2%;1501-2000元占據了兩成以上的關注份額,達25.1%;2000元以上的產品雖然價格相對偏高,但仍獲得了16.5%用戶的關注。
(圖) 2012年11月中國噴墨打印機市場佳能產品結構分析
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